Ibland letar man efter den där filmscenen som förklarar allt, eller det där citatet som var så mitt i prick. Nu börjar det äntligen komma sajter som hjälper dig att hitta det där geniala klippet du söker. Intressanta affärsmodeller följer i släptåg av de nya tjänsterna; eller vad sägs om pay-per-cut eller att med några enkla klick kunna licensiera klipp till en reklamfilm? Massor av nya möjligheter öppnar sig för den kreative. Ännu ett exempel på hur allt som är digitaliserat kommer få allt större och större spridning, slajsas upp, ompaketeras, återanvändas…. Spännande, naturligt och kreativt inspirerande. Själv kommer jag säkert använda några av de nya möjligheterna för att hitta klippet, metaforen eller citatet som spetsar min keynote-presentation, eller kanske som inspiration då jag sitter på kammaren och försöker knåpa ihop den där djupt Dylandska låten jag aldrig får till…
Naked Communication held one of the most interesting talks at Eurobest 2009. They set a great format to their panel discussion by each taking a role: the client, the agency, the talent and the consumer, carrying through the whole discussion in this format.
The client needs to own their own story!
Find your soul and develop your own brand story from that. And follow the story, be incredible creative around that story. Know what that story is. Define the brand behaviour: Don’t make things you work with bigger than it is. Start acting like a human. That is what internet is about. Trust, personality, attraction, fun and with faults.
Example: South West Airlines found their brand soul by focusing on service. But not just any old service: ”Positively Outrageous Service”. They created a unique and differentiating experience when flying with them. Whatch the energy in the steward’s safety presentation.
Is there a need for agencies?
Today there’s more creativity outside the agency. One of the most seen films on You Tube is ”Charlie bit my finger” that has been watched by over 130 millions of people. Consumers just having fun are producing some strong, relevant work. At the same time, you have a camera, but you’re not a photographer. Consumers’ creativity is sometimes ”stolen” by agencies, serving it back to the consumer as advertising. This was striking during the award ceremony at Eurobest. Some totally stolen ideas like flash mob dance, that’s been around for years on internet, now produced by fine, agency gathering awards. Hm. Naked urges us all to walk very careful in the digital arena space, as there are not many rules on the internet. Brands are co-authored by consumers. And brands need to let the consumer in. Back to the importance of knowing your brand story. The agency will take on a new role. More of a point person that source the story. A distributor of ideas. To share the credits will become essential.
Example: Two interesting sites that points out that thing that are “stolen” won’t be unnoticed. http://youthoughtwewouldntnotice.com/ http://copycunts.blogspot.com/ (pardon the language but do watch the Hula Hoops dj…)
You’re not in control!
Empower people by letting the audience in. Again, let them co-author the brand. Scary, absolutley. But it’s all a question of confidence. Thrust the brand with the loyalty only worth a very good friend and it eventually be well taken care of by the consumers.
Example: Burger King has given their entire brand asset to the consumers who at first went crazy with and did plenty of naughty things with it, but then automatically straightened itself out on the internet. http://www.burgerking.se/
Conclusion:
Brand have great capabilities in-house, but will have a need when defining the story and also finding a consequent design of the brand. So hope is not over for creative agencies!
Så var det då äntligen klart, och vi kan släppa den glada nyheten att vi har förvärvat den eminenta ditgitala byrån Super Strikers.
Nu är vi ledande identitetsbyrå avseende det digitala, och en av få byråer i Sverige som kan kalla sig fullservicebyrå inom segmentets kundens egna kanaler; det segment inom marknadskommunikationen som växer så kraftigt just nu.
Våra kunders egna kanaler såsom förpackningar, butiksmiljöer, den egna webben (eller i vissa fall e-handelssajten) prioriteras allt högre gentemot köpta kanaler som reklamutrymme. Vi ser att tiden nu är mogen att på allvar koppla ihop varumärkets fysiska uttryck med det digitala – och därför är förvärvet av Super Strikers av oerhört stor strategisk vikt för oss.
Super Strikers har sedan vi först träffades i samarbetet för Barncancerfondens Give Hope imponerat på oss med sin starka affärsförståelse, och sin förmåga att se det digital som affärs- och varumärkesstrategiskt verktyg snarare än enbart kommunikation.
Vi har redan samarbetat under en tid med projekt för Spotify, TV4,Barncancerfonden, Leksands Bröd, Zeta och Lantmännen, och många spännande projekt är på gång, både för dessa varumärken och andra, Vi lovar därför att inom en snar framtid presentera några verkligt spännande case som visar vad samarbetet kan leda till rent konkret.
Sophia Bendz, Marketing and Communications Manager på Spotify, säger så här: ”Super strikers var bland de första som förstod Spotify och vad Spotify skulle bli. Super Strikers förstår vår produkt och den digitala värld vi verkar i, vilket de visat i de konceptfilmer vi gjort ihop. Stort grattis till Identity Works som nu får ett gäng fantastiska medarbetare, vi ser fram emot att fortsätta göra bra saker ihop”. Kan det sägas bättre?
Vi hälsar Super Strikers välkomna och gläder oss, denna snöiga novembertorsdag, åt att äntligen få kalla oss för fullservicebyrå!
Ryktet började väl florera redan för några månader sen. Något var på väg att gå väldigt fel alldeles för långt upp i organisationen hos en alldeles för ovetande svensk nationalklenod. Man viftade ju bort det i början såklart. Skrattade lite. Sådär som man gör med nåt som bara inte kan vara sant. Nåt som verkar så dumt så att det förr eller senare fastnar i nåt filter nånstans.
Men den här gången hände något konstigt. Någon glömde nog stanna upp och tänka efter. Någon missade visst att sätta ner foten. Någon tabbade sig tydligen ordentligt. Kanske hade någon semester. Och nu är allt försent.
Med hjälp av alltid duktiga Stockholm Design Lab har IKEA under lång tid byggt upp en beundransvärd visuell identitet som rimmar otroligt väl med allt Ingvar och hans gäng med tiden kommit att stå för. Med en specialritad variant av Paul Renners funktionella Futura, kallad IKEA Sans, har SDL sakta men säkert lyckats bygga in allt det IKEA står för även i det visuella uttrycket. Konsekvensen har varit stenhård. Förpackningar, webb, reklam, butikskommunikation. Inget har lämnats åt slumpen i bygget av IKEAs grafiska uttryck. Ett hästjobb lika omfattande som nödvändigt för multinationella företag i allmänhet, och en institution i designvärlden i synnerhet.
Sommaren 2009 var det något som dog. Från och med nu är IKEA Sans bara ett spöke. En martyr och ett offer för ett rationaliseringstänk som gått för långt. IKEA kommunicerar numera, tydligen i alla tänkbara visuella kanaler, med typsnittet Verdana, framtaget för web av Microsoft och förinstallerat i alla tänkbara datorer i hela vida världen. Och nu skrattar vi inte längre.
IKEA har alltid stått för ett ekonomiskt tänkande på alla plan. Till stor del är det ju vad varumärket är byggt på. Men man har aldrig framstått som dumsnåla. Förrän nu. Som designer ser jag naturligtvis saker som alla inte ser, men att ett företags identitet inte bara sitter i vad man gör och vad man säger, utan minst lika mycket i hur man ser ut när man gör och säger det, behöver knappast diskuteras längre. Och att underskatta den visuella identitetens makt i varumärkesbyggandet är ett misstag man på IKEAs nivå förmodligen bara gör en gång.
Nu har jag surat färdigt. Fortsätt gärna läsa Time’s artikel i ämnet här, och om du tycker något, säg det här. En hätsk folkstorm har ju aldrig skadat.
Spännande samtal om nya sätt att kommunicera, det ganska ointelligenta faktum att mediebudgetar alltid delas upp baserat på kanal och ”creative masturbation”…
En ny studie från Association of National Advertisers (ANA) visar att kopplingen mellan internetmarknadsföring och sociala medier, såsom t ex Facebook, har växt med 46 % de två senaste åren.
Bob Liodice, president and chief executive officer of the ANA, said: ”As more media platforms become available, it is imperative that all marketers continue to assess their capabilities and select the platforms that are best suited to help them.”
Återigen måste vi konstatera att jobbar man med marknadsföring och varumärken idag så måste man lära sig hur de nya arenorna fungerar, och inte minst hur de samverkar med varandra. Den sk Internetrevolutionen är faktiskt inget annat än just – en revolution!
Läs den här artikeln om iPhone applikationer. Apparna fullkomligt sköljer över oss nu, men frågan är hur bra de är, om de fyller en funktion och om de verkligen ”gör det jobb” de är tänkta att göra (oftast är syftet idag ren marknadsföring).
Artikelförfattaren skriver: The question is, however, are they meeting the expectations of iPhone users? Regardless of the app’s cost, we expect these applications to run fast and without a glitch, especially the ones made by established high-tech companies. iPhone apps should be designed for those who are 100% mobile; otherwise, we might as well hop on the computer for the same information.
Sedan listas en rad goda och dåliga exempel, och det kan vara både nyttigt, underhållande och roligt att läsa, men det viktigaste artikeln sätter fingret på är ändå just kravspecen; det är lätt att förföras av de nya möjligheterna och visst är det kul och många gånger även nödvändigt att ligga i framkant – men som alltid – glöm inte bort att en knivskarp brief och kravställning är nyckeln till framgång. Inte ens iPhone kan bereda genvägar till framgång, om nu någon trodde det…
Det är inte svårt att inse att detta, vare sig du vill eller inte, kommer att påverka ditt varumärke på ett eller annat sätt. Det bästa av allt är dock att du har alla möjligheter att styra hur ditt varumärke ska uppfattas; möjligheterna är både större och billigare än tidigare vågar jag säga, men kanske svårare om man är klassiskt skolad. Nya medier, och sociala medier i synnerhet, kräver helt andra angreppssätt. Mer om detta i kommande blogginlägg, var så säker…
Läs 30 case studies gjorda på ”social media-kampanjer”. Lägg framförallt till hur deras mediemix ser ut; väldigt många ”kör brett”, dvs de låter mängder av sociala medier interagera tillsammans. Smart, snabbt och ger bra räckvidd.
